Taj sunset – välkommen till Goa!

Escadas sommardofter. Låt oss prata om dem.

Escada är alltid först ut med sina värmesprakande summer editions, tror de finns på disk redan i januari. Peppen på vilket tema man kan ha valt på parfymen just i år brukar vara stor, även om man i stort sett alltid kan vara säker på att det har något med hetta och jetset-resemål att göra, inslaget i en aptitlig “fruity-floral”-blandning.

Nå.

Tyska (!) Escadas kläder och accessoarer (scarves!) har starka färger och grafiska mönster. Det går också igen i parfymflaskornas design, i synnerhet sommardofternas.
1990 släpptes den numera klassiska doften Escada by Margaretha Ley, en exotisk orientaldoft med bergamott, hyacint och kokos, på en söt bas av musk, vanilj och sandalträ.
Margaretha Ley grundade märket, tillsammans med maken Wolfgang. Hennes såldes i en hjärtformad, handblåst flaska med en utsökt liten kork, och marknadsfördes som “en exotisk resa”, och “alla dina drömdestinationer”. Att resa genom parfymen är ett tydligt budskap i alla Escadas parfymer. Man skulle kunna säga att det är “deras grej”.

Det var Tropical Punch 2001 som satte tonen för detta. Escada hade släppt massor av dofter innan, men just Tropical Punch banade väg för något. Den var tropisk, luktade passionsfrukt, papaya, persika och vit musk. Exotiskt! En resa till en paradisö! Sommar året runt!
Tropical Punch lockade de yngre parfymköparna, som ville lukta fräscht och fruktigt, inte damigt, inte sportigt. Kanske lite, lite åt godishållet? Helst skulle flaskan vara cool också, och Escadas färgglada, klara, grafiska kartonger gjorde susen.

Sedan dess har Escada släppt över 40 dofter, varav hälften ungefär har utgått Det har blivit lite deras grej – de färgglada sommardofterna som varje år släpps i begränsade upplagor och sedan försvinner. Poff! Med namn som skvallrar om lyxsemester och/eller heta resemål – Ibiza Hippie (2003), Island Kiss (2004), Into the Blue (2006) Ocean Lounge (2009) – har man fortsatt att ta vid där Tropical Punch slutade, med fruktiga, blommiga sommarparfymer med touch av musk. Många parfymentusiaster hävdar att det var Escada som satte doftfamiljen “fruity-floral” på doftkartan.

Årets sommardoft följer samma mönster. Taj Sunset doftar mango och kokos, i en söt, lite muskig blandning. Någonstans däremellan doftar den vit sand, oändliga stränder, bungalows och gratis drinkar. I vanlig ordning.

Den kommer garanterat sälja som smör. De politiskt medvetna kommer dock inte köpa den. Escada har bombats med anti-päls-aktioner i flera år nu, eftersom de envist vägrar göra kläder utan kadaver.